作者：白羽
网购的评论是很多人决定是否购买的一个重要指标，但现在，如果你打开评论区，常常能看到精装的“买家秀”——模特身材完美、衣服质感与氛围感一流。
近日，有媒体调查发现，电商平台上大量“买家秀”实为AI生成，手指畸变、背景文字乱码等“一眼假”的图片公然充斥评论区，却没有任何提示。 请真人模特拍一件衣服成本约数十元到上百元，但用AI生成视频成本低到可以忽略不计。在如此巨大的成本差距面前，部分商家选择用技术批量制造虚假好评，用“完美买家秀”误导消费者下单。
更令人担忧的是，当记者询问平台是否具备主动识别AI生成买家秀的技术手段时，客服承认：“暂时还不具备这种技术。”造假门槛极低，甄别监管滞后，消费者的知情权与公平交易权被架空。 依赖AI造假刷好评，本质上是一种商业虚假宣传行为。今年1月颁布的《直播电商监督管理办法》明确要求AI生成内容必须显著标识，但这些规定在“买家秀”领域尚未落地。完善AI内容监测机制、强制标注AI生成内容，本就是平台的分内之事。
作为交易场所的“守门人”，平台不能以“技术能力不足”为借口推卸责任。对作假刷好评的商家，平台应果断采取信用降权、限制流量乃至闭店等惩戒措施，让诚信守住网购的最后一道门槛。
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